Мегаполисы Китая теряют свою привлекательность из-за некоторых молодых рабочих, которые покидают их и переезжают в более мелкие города. За ними следуют крупные сети, такие как KFC и Luckin Coffee.
Согласно данным шанхайской консалтинговой компании MetroDataTech, которые Bloomberg привел во вторник, в 2023 году произошел чистый отток людей в Шанхае и Шэньчжэне. MetroDataTech не сразу ответила на запрос Business Insider о данных.
По данным Bloomberg, высокая стрессовая рабочая среда и более высокая стоимость жизни вынуждают людей возвращаться в свои родные города. Они изо всех сил пытаются добиться успеха в больших городах, поскольку вторая по величине экономика мира страдает от слабого рынка недвижимости и медленного восстановления потребления после пандемии.
Более низкая стоимость жизни в небольших городах дает обратным мигрантам больше располагаемого дохода. И китайские, и международные предприятия быстрого питания готовы помочь им потратить эти деньги.
Это потенциально выгодный шаг для компаний: по сообщениям местных СМИ, когда такие бренды, как Starbucks, открываются в небольших городах, люди готовы часами стоять в очереди и выкладывать вдвое больше обычной суммы за фирменный кофе.
Небольшие города Китая не являются нетронутым рынком.
Около трети из 6800 точек Starbucks в Китае уже расположены на небольших рынках, сообщило в прошлом году местное СМИ со ссылкой на Canyandata, пекинскую платформу данных о продуктах питания и напитках.
Оператор KFC и Pizza Hut Yum China, который планирует открыть в Китае 6000 магазинов к 2026 году, также делает большую ставку на малые города. Китайские города неофициально делятся на «уровни» на основе валового внутреннего продукта, численности населения и политического управления. В четырех городах первого уровня – самом большом типе городов – проживает более 15 миллионов человек в каждом.
«Более половины наших новых магазинов в последние годы располагались в городах нижнего уровня», – написал Джоуи Ват, генеральный директор Yum China, в письме акционерам ранее в этом месяце. «Значительная доля нашего будущего роста должна исходить от растущего числа потребителей на таких рынках».
Оператор Domino DPC Dash, работающий в 30 городах, заявил в этом месяце, что более половины из 835 его ресторанов в Китае находятся за пределами Пекина и Шанхая.
Местные гастрономические заведения тоже зарабатывают.
По данным Bloomberg со ссылкой на Canyandata, около половины всех магазинов, которыми управляют некоторые крупнейшие сети быстрого питания страны, такие как бургерная Fuzhou Tastien и сеть пузырькового чая Mixue Bingcheng, расположены в городах третьего или нижнего уровня. В городах третьего уровня проживает от 150 000 до 3 миллионов жителей.
Кризис стоимости жизни, вынуждающий молодых людей покидать большие города Китая, является тенденцией, которая находит отклик на всех континентах. Некоторые молодые люди в таких странах, как США, Великобритания и Корея, обнаруживают, что они больше не могут позволить себе переехать из домов своих семей. Другие отказываются от таких центров, как Нью-Йорк и Лондон, потому что чувствуют себя там одинокими, напряженными или небезопасными.
