Главная / Бизнес / Ценовая война электромобилей в Китае настолько жестока, что BYD пытается ущемить своих поставщиков
29.11.2024

Ценовая война электромобилей в Китае настолько жестока, что BYD пытается ущемить своих поставщиков

Примечание редактора: подпишитесь на рассылку CNN «Тем временем в Китае», в которой рассказывается, что вам нужно знать о подъеме страны и о том, как он влияет на мир.

Крупнейший китайский производитель электромобилей (ЭМ) хочет платить намного меньше за автозапчасти в новом году, и этот спрос свидетельствует о том, что не видно конца жестокой ценовой войне и экономическому упадку, отмеченному снижением заработной платы и неопределенными перспективами.

Компания BYD, главный конкурент Tesla, попросила поставщика снизить цены на 10% в следующем году. Об этом свидетельствуют широко распространенные скриншоты письма от вторника, подписанного Хэ Чжици, исполнительным вице-президентом компании из Шэньчжэня.

«В 2025 году, хотя на рынке электромобилей будут большие возможности, конкуренция на рынке также станет более интенсивной, вступая в решающую битву и раунды на выбывание», – написал он. «Чтобы повысить конкурентоспособность легковых автомобилей BYD, нам нужно, чтобы вся цепочка поставок работала вместе и продолжала снижать издержки».

CNN обратилась к BYD за комментариями, но не смогла провести независимую проверку подлинности письма.

Однако в среду Ли Юньфэй, генеральный менеджер по брендингу и связям с общественностью BYD, по-видимому, подтвердил получение письма, опубликовав публикацию в своем подтвержденном аккаунте в социальной сети Weibo.

«Ежегодные переговоры о ценах с поставщиками – обычная практика в автомобильной промышленности», – написал он. «Мы устанавливаем для поставщиков целевые показатели снижения цен. Это не обязательно, и каждый может вести переговоры».

В течение 15 лет китайский автомобильный рынок был крупнейшим в мире. Но два года назад, когда Tesla начала ценовую войну, снизив цены на свои автомобили Model 3 и Model Y в стране на целых 9%, он также стал самым конкурентоспособным в мире, и наблюдатели называют это «гонкой жизни и смерти».

Более 200 производителей электромобилей в Китае сейчас борются с огромным переизбытком предложения, и эксперты предсказывают, что многие более мелкие компании не выживут в жесткой конкуренции. Не выглядит более оптимистично и для производителей транспортных средств с двигателями внутреннего сгорания.

В письме от Maxus, автопроизводителя, входящего в состав государственной компании SAIC Motor, которое распространилось в сети ранее на этой неделе, также содержится просьба о снижении цен на 10%, ссылаясь на необходимость «повышения выживаемости» в «сложной ситуации». CNN обратилась к компании за комментариями.

«Лидеры рынка (готовы) пожертвовать маржой, чтобы получить долю в гонке за электрическое будущее», – сказал Билл Руссо, основатель шанхайской консалтинговой компании Automobility. «BYD был наиболее агрессивен, поскольку они стремятся использовать свою вертикально интегрированную цепочку поставок и ценовое преимущество, чтобы закрепить свое доминирование на рынке. Другие попытаются не отставать».

Даже самые могущественные

По словам Ту Ле, управляющего директора консалтинговой фирмы Sino Auto Insights, продолжающаяся конкуренция, введение дополнительных пошлин Европейским союзом и неопределенность в отношении будущей администрации Трампа, которые могут спровоцировать мировую торговую войну, означают, что у китайских производителей электромобилей не останется иного выбора, кроме как сократить расходы там, где это возможно.

«Это означает, что ценовая война… действительно напрягает систему», – сказал он. «И даже самые могущественные OEM-производители чувствуют себя уязвимыми».

OEM относится к производителям оригинального оборудования, отраслевой термин, который описывает таких автопроизводителей, как Ford и General Motors. BYD является ведущим автопроизводителем Китая, занимая 16,2% всего рынка транспортных средств за первые 10 месяцев года, по данным Китайской ассоциации легковых автомобилей. За тот же период на него пришлось 36,1% рынка электромобилей.

Ле добавил, что основная проблема заключается в том, что снижение цен «слишком ограничит возможности поставщиков», поскольку «они, как правило, в несколько раз меньше производителей оригинального оборудования и не имеют доступа к капиталу, как производители оригинального оборудования».

Обеспокоенность влиянием снижения цен на средства к существованию людей во время экономического спада сделала BYD одной из самых популярных тем на Weibo в четверг, с общим количеством просмотров 19 миллионов. Комментаторы предположили, что многочисленным поставщикам в автомобильной промышленности неизбежно придется урезать зарплаты на и без того мрачном рынке труда в новом году.

«Их главный навык – эксплуатация цепочки поставок, а не отношение к рядовым сотрудникам как к людям», – говорится в посте, набравшем более 1000 лайков.

Акции Chongqing Sulian Plastic, поставщика BYD, который продает топливные трубопроводы и другие автомобильные детали, упали более чем на 3% за две торговые сессии на этой неделе с момента появления письма. Другой поставщик, Alnera Aluminium, который производит детали из алюминиевого сплава для аккумуляторных систем электромобилей, увидел, что его акции упали на 4% за тот же период.