Тенденция к производству «уродливой» обуви способствует росту результатов немецкой компании, но акции падают из-за большего, чем ожидалось, падения маржи
Высокие продажи сабо, которые американские модели Джиджи Хадид и Кендалл Дженнер переняли в рамках летней тенденции к «уродливой» обуви, помогли Birkenstock достичь самых высоких квартальных продаж за всю историю компании.
Немецкий производитель обуви, чьи акции в октябре прошлого года котировались на фондовой бирже США с оценкой в 7,5 млрд долларов, сообщил, что продажи «обувь с закрытым носком», в том числе неуклюжие сабо, выросли более чем в два раза по сравнению со средним показателем по его продукции.
Общий объем продаж группы за три месяца, закончившихся 30 июня, вырос на 19% до 565 млн евро, чему также способствовало расширение в Азии, где группа открыла четыре новых собственных магазина, в том числе три в Индии, в результате чего общее число магазинов достигло 23.
Компания Birkenstock, известная своими сандалиями с пробковой подкладкой, пообещала сделать свой ассортимент более разнообразным, добавив больше сабо, кроссовок, туфель и ботинок к моменту выхода на фондовый рынок.
Оливер Райхерт, генеральный директор Birkenstock, заявил, что бренд выигрывает, поскольку покупатели становятся «все более избирательными и более осознанными в своих расходах», поскольку ограниченный бюджет ограничивает расходы только на самые необходимые товары.
«Мы достигли самого высокого квартального дохода в нашей истории благодаря непрекращающемуся и растущему спросу во всех сегментах, каналах и категориях», – сказал он.
Birkenstocks, Crocs, Hoka, Asics и On Running – все они выиграли от летнего тренда на так называемую уродливую обувь, начавшегося с погони за комфортом во время пандемии. Рост числа работающих из дома и переход к более повседневной одежде, а также переход к покупке более качественных вещей, которые прослужат дольше одного сезона, также помогли брендам.
Почти три четверти клиентов Birkenstock – женщины, и бренд выигрывает от изменения мышления молодых женщин, которые больше не считают высокие каблуки и изящную обувь идеалом женственности.
Однако ее сандалии и сабо конкурируют с множеством конкурентов: от массивных походных сандалий до уличных аналогов.
Несмотря на высокие показатели продаж, акции группы упали более чем на 14% в четверг, сведя на нет часть большого скачка этого года, поскольку аналитики заявили, что сокращение маржи прибыли было больше, чем ожидалось. Компания заявила, что это произошло из-за расходов на глобальную экспансию и увеличение производства. Ее рыночная стоимость составляет около 9,5 млрд долларов.
Настройтесь на рабочий день – каждое утро мы будем направлять вас ко всем деловым новостям и аналитике, которые вам нужны.
Сюзанна Стритер из Hargreaves Lansdown сказала: «Инвесторы привыкли к мастерству производителя сандалий в противостоянии общему спаду продаж обуви, поскольку его модели взлетают в модных ставках. Но, похоже, он больше не застрахован от встречных ветров стоимости жизни, закручивающихся вокруг сектора розничной торговли, и его продажи оказались не такими высокими, как прогнозировалось».
Она сказала, что «неожиданный эффект Барби» – после того, как в фильме 2023 года версия куклы Марго Робби появилась в сандалиях Birkenstock – «возможно, уже рассеялся, и, очевидно, некоторые покупатели стали более осторожными».
